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探索农产品品牌建设,带动农业转型升级

据统计,截至2016年底,农业部已认证登记“三品一标”优质农产品10.8万个,农产品注册商标已达240余万件,为培育农业品牌奠定了基础。年初,农业部正式确定2017年为农产品品牌推进年,农产品品牌也成为人们热议的话题。

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对于生产、加工企业而言,当品牌做得很好时,产品就可以区别于其它大多数同类产品,品牌的价值就附加到它的产品上,自然能够卖出更高的价格,获得更多效益。对消费者而言,品牌是品质的一种基础保障。树立农产品品牌,以品牌带动产业链,对于农村经济的整体发展至关重要。

就目前的品牌建设来看,除了极少数知名品牌外,多数农产品品牌影响力还仅停留在局部地域,跨省跨区域的品牌不多,国际知名品牌更少。一些本来具有优势的区域公用品牌,由于保护机制不健全,无法持续保持影响力。一些在全国有一定影响力的品牌常面临着假冒困扰。“天下大米假五常”,话虽夸张,却道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。同时,我国农产品品牌结构不均衡,初加工产品品牌多,精深加工、二次增值的产品品牌少。

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农业进行品牌化建设,首先,要生产出优质的、具有特色农产品。如果没有质量过硬的农产品,企业的营销手段再好,也不会被广大消费者所认同。其次,产品的品类以及营销手法都要与同类产品做差异化,让消费者很容易就能区分哪些是你的产品,建立自己的品牌。

农业部市场司司长唐珂表示,在立足农耕文明的基础上,要建立健全品牌创建激励保护机制,用政策的手段、金融杠杆的撬动和市场的办法,为品牌创建创造良好条件,让品牌真正产生效益。建立健全监管机制,完善品牌诚信体系,构建社会监督体系,杜绝套牌和滥用品牌行为,使品牌货真价实。探索农业品牌目录制度和星级管理制度,使农业品牌能进能出,成为带动农业转型的源头活水。