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强化发展意识,全面推动农村电商升级

农村电商是个新生事物,为加快推进农村电商的覆盖面和纵深度,从发展之初,就要树立一盘棋格局,强化六个意识——大局意识、品牌意识、创新意识、全网意识、营销意识和服务意识,真正将农村电商作为总抓手,实现农业产业结构调整和农业供给侧改革。

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树立大局意识。农村电商不是门面工程,走走过场就行,而是要讲系统性、地域性和科学性。自2015年以来,国务院和各部委密集发布政策,推进农村电商发展。作为地方政府要树立大局意识,坚定不移地贯彻落实,努力推动农村电商发展,惠泽一方。

树立品牌意识。品牌是竞争力,更是农村电商发展的基础。农产品开启品牌之路,除了打造具有辨识度的商标和包装,还要在ISO和三品一标等认证体系上提升品牌价值,提高农产品市场竞争力。为此,农村电商不光要解决光纤覆盖和物流等基础问题,更要倒逼完善品牌体系建设,扩大农产品销售渠道,助推农产品上行。

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树立创新意识。创新是引领发展的第一动力。农产品同质化问题在电商发达的今天更加突出,拼价格是最简单也是最残酷的办法。如何避免被淘汰,如何在激烈竞争中脱颖而出,创新运营是解决之道。

树立全网意识。电商的全网意识指的是要有全平台运营思维,切勿忽略优质的电商资源。既要有大格局思维,又要有创新灵活思维,以销量和可持续为根本,做到全网营销。

树立营销意识。地方政府在推动农村网货上行,做好电商平台营销的同时,要积极开展市场推介活动,线上线下共同发力,有效打开市场。互联网时代,除了充分利用互联网平台推介,地方政府可以带着本地企业走出去,参加各类交易会、资源对接会、招商大会,甚至举办论坛,扩大本地品牌农产品的知名度。

树立服务意识。电子商务作为现代服务业中的重要产业,能够有效提升区域市场化水平和农产品竞争力。地方政府要提高对农村电商的认识,形成良好的创业氛围和发展热潮。从理念上树立服务意识,要接地气,“两腿带泥”,真正以农为本,面向群众。