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电商扶贫深入农村,打造农产品品牌成关键

作为精准扶贫的有效模式,电商已经在国家支持下深入27个省496个县。国家扶贫办数据显示,自2014年以来,商务部、财政部和国务院扶贫办联合实施了“电子商务进农村综合示范项目”,累计扶持27个省区市的496个县。在该项目的带动下,2016年我国农村网络零售额达8945亿元,约占全国网络零售额的17.4%。农村网络零售额增速持续快于城市,农村网店超过800万家,占全网25.8%,超过1/4,带动就业超过2000万人,农村电商正在深刻改变着传统农产品流通方式。

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国务院扶贫办社会扶贫司巡视员曲天军表示,电商扶贫创造了贫困地区新的增长点,实现了贫困群众增收、节支、脱贫,缓解了贫困乡村农产品难卖问题,促进了农业供给侧结构性改革,是一大扶贫创新举措。同时,城市电商增速逐步趋缓,农村电商成为企业处女地,具有巨大市场潜力,电商企业为发掘未来市场,纷纷布局县城、农村,也就是渠道下沉。

曲天军同时表示,现在农产品上行面临着贫困地区交通不便,生产水平落后,大量优质特色的农产品都卖不出来,销售渠道狭窄,产品品牌弱小,要卖出去的确很难。针对这些现状,让农产品卖出去,电商促进精准扶贫,以及农产品上行促进精准扶贫的一个关键是农产品品牌的打造与推广。

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中央财经大学教授中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为,由于贫困户生产的产品是小众产品、小量产品,用此种产品做电商,模仿大平台做批量的模式很难生存。小众、小批量的贫困户产品应该是发展品质电商,或者发展互联网化的品牌电商。有了品牌保证,用户甚至不必知道产品的产地、来源,出于对品牌的信任便会消费,这样贫困地区消费扶贫的路才可能走得通。